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昨年１年間の国内の広告費のうち、インターネットのサイト上に掲載された広告の費用が前年比５割以上伸び、ラジオの広告費を初めて上回ったことが、広告最大手・電通の調査でわかった。ブロードバンドの普及によるパソコン利用者の増加を受け、テレビや新聞などの媒体と連動した広告をネットに掲載する広告主が増えているためだ。
電通が１７日発表した０４年の国内広告費に関する推計によると、ネット関連の広告費は前年比５３．３％増の１８１４億円で、ネット広告費の調査を始めた９６年以来最高となった。一方、ラジオの広告費は同０．７％減の１７９５億円にとどまり、ネット広告費が初めてマスコミ４媒体（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）の一角を上回った。
０４年の総広告費は同３．０％増の５兆８５７１億円。景気の回復基調を反映して４年ぶりに増加に転じた。デジタル家電を中心にアテネ五輪関連の広告が増えたのもプラスに働いた。媒体別の広告費は、テレビが同４．９％増えて３年ぶりに２兆円を上回り、新聞も同０．６％増と４年ぶりに増加。雑誌は１．６％減だった。
広告主の業種別では、保険業界が活発で「金融・保険」が前年比２ケタ増となったほか、「家電・ＡＶ機器」「飲料・嗜好（しこう）品」など２１業種中１６業種で前年を上回った。
今年の総広告費の伸び率は同１．４％増と前年を下回る見通し。国内広告費は名目ＧＤＰの推移と連動する傾向にあり、景気の減速感を映して昨秋以降伸び率が鈍化しているが、電通は「ネット広告費は今年も引き続き３０％程度伸びる」とみている。(02/17 21:25)