2008年09月14日(日) 08時00分

第３のビール　味なら麦芽系（産経新聞）

　食品の値上げが相次ぐなか、低価格の「第３のビール」の売れ行きが好調だが、特に麦芽を使ってビールの味わいに近づけた「麦芽系」の人気が高まっている。味わいは本物のビールに似ており、節約のために乗り換えるビール派が増えているとみられる。麦芽系では後発だったキリンビールが近く、新商品を相次いで投入するなど各社とも麦芽系第３のビールを成長市場と位置づけ、拡充を急いでいる。

　◆シェア４５％に

　キリンは麦芽ではなく大豆を主原料とする「のどごし〈生〉」に第３のビールの軸足を置いてきたが、１７日にアルコール度数の強い酒を敬遠する若者向けにアルコール度数を４％に抑えた麦芽系「スムース」を発売する。１０月には逆に従来品より２％程度アルコール度数が高い７％の新商品「ストロングセブン」を投入する。

　第３のビールの出荷数量は５月以降、４カ月連続で発泡酒を上回っている。その原動力となっているのが麦芽系だ。ビール本来の飲み応えを求める”ビール党”に支持され、第３のビールに占めるシェアは１年半前には１０％程度だったが、８月には４５・２％まで急拡大している。

　◆増産態勢　　

　アサヒビールの泉谷直木常務は「生活防衛として、ビールよりも割安でビールに似た味で我慢する動きが麦芽系を押し上げている」と話す。アサヒは当初の「クリアアサヒ」の年間販売目標の３分の１を約２カ月で達成し、目標を上方修正。９日には新たに四国工場（愛媛県西条市）でも生産を始めた。

　サッポロビールも好調な「麦とホップ」の増産態勢に入った。サントリーも「金麦」を５月にリニューアルしている。

　業界内では「第３のビールは９月以降、麦芽系が過半を占める」との見方が強まっている。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080914-00000066-san-bus_all