2008年09月12日(金) 08時26分

Ｈ＆Ｍ、あす東京・銀座に上陸　ユニクロなど「巨艦」迎撃の構え（フジサンケイ　ビジネスアイ）

　世界第３位の衣料チェーン、スウェーデンのへネス＆マウリッツ（Ｈ＆Ｍ）が１３日、東京・銀座に日本１号店をオープンする。手ごろな価格と最新ファッションを武器に世界で約１６００店舗を展開し、売上高は１兆３０００億円（２００７年）を超える。個人消費の低迷で国内の衣料品市場は苦戦が続いており、“巨艦”の日本上陸で、競争は激しさを増しそうだ。

　世界首位、米ＧＡＰのラッピング列車が走る東京メトロ銀座駅にＨ＆Ｍのポスターが並ぶ。Ｈ＆Ｍ銀座店の数軒隣には、２位のインディテックス（スペイン）が展開するＺＡＲＡがあり、まさしく「日本が世界市場に取り込まれている」（ファーストリテイリングの柳井正会長兼社長）様相だ。

　Ｈ＆Ｍは「ファッションとクオリティーを最良の価格で提供する」のがコンセプト。企画から販売まで手がけるＳＰＡ（製造小売業）方式で、７９９円のＴシャツや１万円以下のコートなどを販売する。銀座に続き、１１月に原宿、来秋に渋谷に出店を予定。ロルフ・エリクセンＣＥＯ（最高経営責任者）は「東京への出店は長年の夢」と話す。

　今回、「品質に厳しい」（同社幹部）とされる日本の消費者を意識し、他国で例のない品質管理マネジャーを配置。人気ブランド「コム　デ　ギャルソン」の川久保玲さんとコラボレーションした商品も１１月に発売するなど準備に余念がない。

　これに対し、カジュアル衣料のユニクロは「産業が活性化すればいい。われわれが世界で売るのはベーシックで（機能性など）今までにない服」と差別化で臨む考えだ。

　また、銀座に店を構えるプランタン銀座は「トレンドファッションという意味で客層は同じ。品ぞろえやサービスで違いを出したい」と話す。

　食料品などの値上げで消費者は節約志向を強めており、低価格衣料が多いＨ＆Ｍには追い風だ。ただ、大和総研の篠崎真紀アナリストは、３店舗の出店計画しかないことを挙げ「話題が先行し過ぎている。市場やライバル企業への影響も限定的」と指摘する。エリクセンＣＥＯは「ファッションはワールドワイド。日本の消費者の選択肢を増やすことができるのではないか」と話している。

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　■「高級ブランドも相手」ロルフ・エリクセンＣＥＯに聞く

　銀座店開店に合わせ、Ｈ＆Ｍのロルフ・エリクセンＣＥＯが来日し、１１日、フジサンケイビジネスアイなどのインタビューに応じた。一問一答は次の通り。

　−−日本の今後の展開は

　「まずは３店舗に集中する。東京近辺のショッピングセンター（ＳＣ）を見て回った。消費者に気に入ってもらえればＳＣに出店する可能性もある。新しい市場に入るときは長いスパンで考えるが、ある程度の市場シェアはとりたい」

　−−ターゲットは

　「ファッションに興味があるすべての人。グッチで買い物した後、Ｈ＆Ｍに来る客もいるだろう。大切なことは価格に見合った価値を提供することだ。百貨店も高級ブランドも競争相手になる」

　−−日本は景気後退入りが顕著になっている

　「ドイツの経済も厳しいが、大きな市場であり、シェアも取っている。景気の浮き沈みに影響されることはないと思う。逆に立地などの選択肢は増える」

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080912-00000001-fsi-bus_all