2008年07月26日(土) 10時00分

【トレンド】「きれいなお姉さん」から「パナソニックビューティ」へ。松下、ドライヤー、シェーバーなど新製品発表（nikkei TRENDYnet）

　「きれいなお姉さん」のコピーで親しまれてきたナショナルの美容製品が、パナソニックブランドに切り替わることになった。「パナソニックビューティ」のキャッチフレーズで新製品が発売されるのだ。

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　7月23日、パナソニックブランドとして発表された新製品は、ドライヤー、イオンスチーマー（スチーム式美顔器）、メンズシェーバーの3種。その新製品には、それぞれ最新のテクノロジーが搭載される。一つずつ解説していこう。

　まずドライヤーだ。新製品としては、ナノケアシリーズの最新モデルEH-NA90を9月1日から販売する。このEH-NA90は、髪のうねりを抑え、指通りをよくするように進化している。ポイントは、ナノケアシリーズの特徴であるナノイーをパルス発生方式で髪に吹き付ける点にある。ナノイーとは、空気中の水分を超微粒子化（約18nm、1nmは10億分の1m）し、水分子に電気を帯びさせたイオン。ナノイーを吹き付けることで、ぱさつきを抑え、しなやかな髪にするのだ。従来はこのナノイーを、連続発生させて放出していたが、今回のパルス方式では、1分間に50回、一定の間隔で放出する。それにより、髪に付着するナノイーが均一化。効率よく浸透させられるようになった。「髪内部の水分量のばらつきが、髪のうねりの原因となる。EH-NA90は、それを防ぐ」（松下電工ビューティ・ライフ事業部の長崎春樹事業部長）。この新製品のCMに登場する仲間由紀恵さんも、実際に製品を使用した感想を、「本当に指通りがよい」と語った。

「外見はナノケアで、内面は自分で磨きます」と仲間由紀恵さん

　9月1日に発売するイオンスチーマーの新製品「ナノケアEH-SA90」は、新たにアロマ発生機構を搭載。アロマの香る空間で、肌のケアができるようになった。

　8月20日に発売するメンズシェーバー「ラムダッシュ」の新製品は、リニアモーターによるストロークで世界最高速を更新。1分間に1万4000ストロークと、従来品より1分間のストローク数が1000ストローク増えた。「他社の追随を許さない世界最速を実現」（長崎事業部長）。これによりカット能力をアップさせ、ユーザーがヒゲ剃りに要する時間を短縮した。この新製品のCMに登場する古田敦也氏は、「ホンマ、よく剃れる。今まではB社が一番と思っていたが、ラムダッシュを使ってみて剃り味のよさに驚いた」と語った。

　発表会場には試用品が用意されていたので、記者も試してみた。手に持った第一印象は「軽い」だった。実際にヒゲを剃ってみても、剃り味自体が軽い。世界最高速のストロークから肌へは刺激が強いかと思っていたが、意外に軽やかに静かに剃れている感じだ。そして確かによく剃れる。予想実勢価格は、ミラーブラックハードケースが付く「ES-LA90」（洗浄充電器付き、充電残量10段階表示、液晶ディスプレイ表示）が4万2000円前後、「ES-LA90」と同スペックでポーチ収納タイプの「ES-LA70」が4万円前後、「ES-LA50」（洗浄充電器付き、充電残量5段階表示、充電表示・完了ランプ付き）が3万3000円前後、洗浄充電器が付かない「ES-LA30」が2万8000円前後。シェーバーの買い替えを検討している人は要注目だ。

（文/中須譲二＝日経トレンディネット）

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