2008年07月08日(火) 12時00分

ネット動画がPCを飛び出す時代が到来!? 「動画ビジネス」は成り立つのか？（R25）

大手ポータルサイトの動画配信、携帯電話の動画対応。2008年上半期、「ネット動画」に関するニュースがいろいろと報道されたけれど、正直なところＹｏｕＴｕｂｅを数回見たことがある程度、という人も多いはず。でも、なぜこんなに動画が流行ってるの？　インターネットの動向に詳しい佐々木俊尚さんに、上半期の注目すべき動きを聞いてみた。

「上半期は、ｍｉｘｉで動画が観られるようになるなど、ＹｏｕＴｕｂｅやニコニコ動画の認知が一気に高まりました。『観たいものを観たい時間に観る』という感覚が人々に根づき始めたのです」

佐々木さんいわく、動画ビジネスが成功するには、(1)観る側に動画が認知される(2)ＴＶで動画を観る環境が整う(3)広告主がつく、の３段階があるそう。これは、広告主がＴＶＣＭを流すことで、視聴者がＴＶ放送を無料で観られる仕組みと同じ。いまはまだパソコン上に過ぎないものの、(1)はパスしているワケだ。ってことは、下半期には(2)が課題になるってこと？　インターネットとライフスタイルの関係について研究する松村太郎さんはこう話す。

「現在発売されている薄型ＴＶのほとんどはネット動画を観られる機能を搭載していますし、ネット回線の差し込み口もあります。ただ、ＴＶでもネット動画が観られることの認知度が低いだけなんですよ」

知らなかった！　でも、居間までケーブルを引っ張るなんて面倒そう…。下半期に、この状況は覆されるのでしょうか？

「松下電器から、ＹｏｕＴｕｂｅボタンのついたＴＶが発売予定といわれています。年内に発売となれば、視聴者の意識が変化し、ＴＶを通してネット動画をより気軽に観るようになるかもしれません」（松村さん）

リモコンでＹｏｕＴｕｂｅ…なんだか、不思議な気分。さらに、前述の佐々木さんは家庭用ゲーム機の可能性を挙げる。

「Ｗｉｉが突破口になるのでは、と予想しています。もともとＴＶにつなぐものですし、パソコンのない家にも普及している。最近は、ゲームのコアユーザー以外をターゲットにしたソフトも増え、利用者層も幅広くなっています。いずれにせよ、２０１１年にアナログ地上波が終了すれば、地デジ対応ＴＶへの買い替えが大きなターニングポイントになるはず。ネット動画広告にも大きな変化が訪れるでしょうね」

つまり、２０１１年までには(2)は完全クリアできるってこと？　…にしても、動画に注目している人たちは、結局どこを目指しているのだろうか？　

「視聴者が、ＴＶでインターネット動画を観ることです。イメージは、ケーブルＴＶやＣＳ放送に近い。動画のビジネス化を狙う人々は、ＴＶをビジネスモデルに、チャンネルのひとつとしてネット動画が観られる未来を描いているのです」（松村さん）

ネット動画という存在が定着した2008年上半期。ＴＶでの試聴環境が整うのはもう少し先になりそうだが、下半期には動画ビジネス市場は、着実な一歩を踏み出すことになりそうだ。
(R25編集部)

※コラムの内容は、フリーマガジンR25から一部抜粋したものです

【関連記事・情報】
・ 2008年動画ビジネス注目の動き
・ DSやPSPに搭載されている「Wi-Fi」を語れる男になる! 　(2007.10.18)
・ いまさら聞けない『初音ミク』大人気のワケとは? 　(2007.11.08)
・ 次世代ネットワーク“NGN”で僕らの生活はどう変わる? 　(2008.02.14)

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080630-00000014-rec_r-ent