全国スーパーの２００７年度の売上高（既存店ベース）は、前年度比０．８％減の１３兆８３９４億円と、１１年連続で前年実績を割り込んだ。
ただ、売上高の６割を占める食料品は５年ぶりにプラスとなり、マイナス幅の縮小に寄与した。各社は好調な食料品を中心に今後も自主企画商品（プライベートブランド＝ＰＢ）を強化し、利益率を高めたい考えだ。（岩城択）
日本チェーンストア協会が２２日発表した会員７５社の販売動向によると、衣料品は天候不順や商品力の不足で４・４％減少した。住宅関連用品も２・３％減ったが、食料品は０・４％の微増となった。３月単月の売上高は、全体で前年同月比１・４％増と２か月連続のプラスとなり、このうち食料品の伸び率（２・７％）は全体を上回った。
食料品の販売が伸びているのは、穀物などの原材料価格が高騰し、牛乳やめん類、パンなどの値上げが相次いだため、見かけの売上高が増えたことも一因。
ただ、食品の値上がりは消費者の買い控えを招く恐れがある。このため、各社はＰＢ商品の品ぞろえを増やし、売り場の値ごろ感をアピールしたことも販売増に貢献した。
ＰＢは原料調達や流通などのコストを抑えているため、品質が同水準の大手メーカー品より価格が２〜３割安い。広告宣伝費を削減できるメリットもあり、各社は今後も食品のＰＢ商品を拡充し、安さを強調して売り上げアップを狙う。
イオンはＰＢ商品５０００品目の半数が食品で、０７年度のＰＢ売上高は約２６００億円。１０年度には食品３０００品目、全体で６０００品目に広げ、売上高は２・８倍の７５００億円に増やす方針だ。
セブン＆アイ・ホールディングスは、イトーヨーカ堂などでグループＰＢ「セブンプレミアム」の販売を０７年５月に始めた。現在は調味料や洗剤など約３００品目を扱っている。０９年度には購入頻度の高い商品を中心に１３００品目まで増やし、売上高３２００億円を目指す計画だ。
ユニーは４月から、グループのサークルＫサンクスなどと共通で、パンや菓子など２９品目の販売を始め、０９年２月末までに約５０品目に増やす。西友も０８年中に５００品目を投入し、１５００品目に増やすという。