地上デジタル放送「ワンセグ」対応の携帯電話端末が続々と投入される中、液晶テレビのブランド「ＡＱＵＯＳ（アクオス）」や「ＢＲＡＶＩＡ（ブラビア）」を掲げた端末がヒットしている。携帯でもテレビをきれいに見たいという消費者の心をつかんだ格好だ。
「アクオスケータイ」は、液晶画面をＴ字型にスライドさせて横長でテレビを視聴。ソフトバンクモバイルが昨年５月に発売したが、ブランド力と斬新なデザインにより、３機種の累計販売台数は「１００万台を大きく超えた」（孫正義社長）という。製造元のシャープは今年に入り、ＮＴＴドコモとＫＤＤＩ（ａｕ）にも納入開始しており、ワンセグ携帯の５台に１台はアクオスケータイが占めているもようだ。
ソニー・エリクソン製の「ブラビアケータイ」は６月下旬に発売後、２週間弱で３万台近く売るヒット。液晶テレビで世界首位になったブランドを武器に拡販を図っている。また、日立製作所はａｕ向け携帯電話で、ワンセグを起動すると薄型テレビ「Ｗｏｏｏ（ウー）」の名前が出るようにし、共通ブランド化を図る考えだ。
一方、プラズマ最大手の松下電器産業は「ＶＩＥＲＡ（ビエラ）ブランドの使用は検討課題」（幹部）とするなど、端末の差別化を目的に今後もテレビとのブランド共有が進みそうだ。
ZAKZAK 2007/08/23