「カロリーゼロ」激戦　コーラで日本コカとサントリー（朝日新聞）

2007年05月19日(土) 21時09分

　「カロリーゼロ」をうたったコーラで、激しい戦いが起きている。健康志向が強まり「緑茶」やミネラルウオーターが伸びる中、コーラ市場は年々縮小。メーカー側は「太る原因」といったコーラの不健康なイメージを払拭（ふっ・しょく）しようと懸命だ。

サントリーの「ペプシネックス」日本コカ・コーラの「ノーカロリー　コカ・コーラ」

　「ペプシコーラ」を展開するサントリーが３月下旬に発売したのは「ペプシネックス」。清涼飲料は単月で約２千万本売れば大ヒットといわれる中、４月の販売数は約３２４０万本にのぼり、計画を４割も上回った。

　これに対し、レギュラータイプのコーラの８割のシェアを握る日本コカ・コーラは４月初め、「ノーカロリー　コカ・コーラ」を出して対抗した。

　サントリーによれば、今のところ「ペプシネックス」が「ノーカロリー」を上回っているという。「『ゼロ』では勝つ」（山本弘文食品事業部長）と強気な同社は、５〜６月の広告費を予定より３割増やした。

　日本コカも黙っていない。世界８カ国で先行販売されているカロリーゼロ商品「コカ・コーラ　ゼロ」を６月に投入する。「ノーカロリー」は女性受けを狙ったものだが、新商品は甘みを抑え、若い男性をターゲットにしているという。数百万本のサンプルを配布し、一気に認知度を高める戦略だ。

　コーラを含む炭酸飲料の０６年の販売量はピークの９７年より約２割減っており、両社は「カロリーゼロ」に復活を賭けている。