日本チェーンストア協会が２２日発表した１月の全国スーパー売上高（既存店ベース）で、納豆の売上高が前年同月比で７割増だったことが分かった。
関西テレビの情報番組「発掘！あるある大事典２」が１月７日に、納豆のダイエット効果をうたった特集を放映した影響とみられる。
放映後から、それまでの２〜３倍ペースで売上高が伸び、１月２０日の捏造（ねつぞう）発覚後は一時落ち込んだものの、その後の売り上げも５割増前後を維持しているという。
同協会は「番組を見て納豆を食べた人がそのまま習慣として購入しているのでは。特定の商品の売り上げが短期間でこれほど変動するのは珍しい」としている。
食品を含むスーパー全体の売上高は、前年同月比２・４％減の１兆２４１３億円と１３か月連続で前年実績を下回った。暖冬で衣料品が４・３％減と落ち込んだほか、売上高全体の５８・８％を占める食料品も０・２％減だった。