同社が蓄積している全国約５千の小売店の販売データのうち、スーパーマーケット４６６店を抜き出し、１店１日あたりの納豆の平均販売数を分析した。
放送された７日には１店平均で３９３個だったのが、翌８日には６８０個に跳ね上がり、前年同期と比べて１．９倍を記録した。その後２週間ほどは１日４４０〜５６０個程度が売れ、前年を大きく上回る状態が続いた。
データ捏造が公表された２０日以降、２１日は５０４個、２２日は３８２個と激減した。しかし、それでも前年より２、３割多い状態が続いているという。インテージの分析担当者は「番組をきっかけに一気に市場が動いた。ただ、その後も売れ行きはいい。ダイエット効果の真偽はともかく、注目されたことで改めて納豆の効能が見直されたのではないか」と話す。
関東圏と関西圏を比べると、放送直後の販売数の伸びは関西の方が大きく、捏造発覚後の減り具合は関東の方が大きかった。
http://www.asahi.com/national/update/0202/TKY200702020269.html