ＰＳ３は優れた画像処理能力などの高性能が売りだが、前評判の高かったＷｉｉ（税込み希望小売価格２万５０００円）への対抗から異例の発売前値下げに踏み切った。それでも低価格機が４万９９８０円のうえ、現時点のソフト数が十数本と少なく、売れ行きも伸び悩んでいる。一定台数が出回らないと、有力ソフト会社も製品投入に慎重になるため、再値下げを迫られる可能性も出てきた。
０５年末発売のＸｂｏｘ３６０は０６年末までに世界で１０４０万台出荷を達成。ただ国内では先行発売でライバルに差をつけるシナリオが崩れた。
現在のソフト数は１００本以上で後発機を圧倒。０６年末には人気漫画家・鳥山明氏らを起用したロールプレイングゲーム「ブルードラゴン」など、日本のファンが好みそうなソフトを相次いで発売した。
ゲーム機も、税込み希望小売価格２万９８００円の機種を投入し、ＰＳ３に対抗。Ｗｉｉの価格にも近づけ、「安さ」もアピールしている。
テレビＣＭも、発売時はゲーム画面を流すだけで「何の宣伝かわからない」と言われたため、昨夏から人気グループ「ＴＯＫＩＯ」が楽しむ姿を映すようにした。
ゲーム業界に詳しい岡三証券のアナリスト・森田正司氏は「ＭＳはソニーの前世代機ＰＳ２の成功例をまじめに研究したのだろう。従来のゲームビジネスの基本からすれば、戦略は間違っていない」と分析する。ＰＳ２は、ライバル機種より発売を先行させて高性能をアピールし、有力ソフト会社を囲い込んだ。
だが日本では、任天堂の携帯型ゲーム機「ニンテンドーＤＳ」のヒットに象徴されるように、手軽さが見直されている。「その流れは読めなかったのでは」と森田氏は指摘する。
Ｗｉｉはテレビの前で振り回す新たなコントローラーで、家族ぐるみで楽しめる世界を打ち出して流れに乗った。これに対し、高性能化路線を踏襲したＰＳ３とＸｂｏｘ３６０が序盤戦で苦しんでいる。