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増税でも「第３のビール」などの価格を据え置く店は「お値打ち価格」をＰＲする＝さいたま市のジャスコ浦和美園店で
イオンは、３５０ミリリットル缶で１１０円（消費税込み）の通常価格を据え置く。コンビニの１３１円前後、スーパー他社の１２０円前後より安めに設定しているが「競争が激しく値上げできる環境にない」（岡田元也社長）といい、増税分は効率化で吸収する。同日から店頭に価格据え置きの張り紙を出した。西友も当面、転嫁は見送ることにしている。
イオンのライバル・イトーヨーカ堂の対応は未定。セール時を含めると３５０ミリリットル缶で１０５〜１２３円と価格にかなりの幅があり、価格設定は売り上げの増減に直結するだけに「ギリギリまで見極めたい」（広報）という。
ダイエーは価格転嫁派だが、値上げ幅は明らかにしていない。
コンビニ大手はローソン、ファミリーマート、サークルＫサンクスの３社が３５０ミリリットル缶で４円の値上げを決定し、１３５円前後になる見込みだ。最大手のセブン—イレブンも価格は未定だが、転嫁の方針だ。