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2003年06月10日(火) 00時37分
マクドナルド価格迷走、５９円で赤字→８０円に改定（読売新聞）日本マクドナルドは９日、現在５９円で販売しているハンバーガーの小売価格を７月１日から１１か月ぶりに引き上げ、昨年８月の値下げ以前の８０円に戻すと発表した。マクドナルドは今年４月から肉の量を増やした高級バーガーを新たに発売するなど、低価格イメージの刷新を目指しており、今回の価格改定も、こうした経営戦略見直しの一環となる。ただ、こうした小売価格の“混乱”が、安さに慣れた消費者にどこまで受け入れられるかは不透明だ。 マクドナルドのハンバーガーは１３０円時代が長かったが、２０００年２月から平日半額（６５円）セールを実施し、低価格路線を約２年間進めてきた。その後、顧客の低価格慣れもあって客足が鈍り始めたため、昨年２月に平日半額セールを打ち切った経緯がある。しかし、その後も、客足は遠のき、同８月には、再びハンバーガーを現行の５９円に値下げするなど、迷走してきた。 「５９円バーガー」の効果は一時的で、既存店売上高は今年４月まで１９か月連続で前年実績を割り続け、２００２年１２月期連結決算では２９年ぶりの税引き後赤字に転落した。 マクドナルドは来月から、毎月ごとに値引きするバーガー１種類に絞り、ポテトなどをセットにすると、値引き幅を大きくするキャンペーンを始める。ハンバーガー単品よりもお得感を打ち出し、客１人当たりの売上高アップも目指すとしている。（読売新聞） http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20030609-00000314-yom-bus_all |